CPA bo'yicha mobil takliflar

Ushbu nashr so'nggi yillarning eng dolzarb tendentsiyasiga bag'ishlangan - ishlash marketing bozorida mobil segment. Mobil trafik har kuni o'sib bormoqda, analitik agentliklar va hatto uyali aloqa operatorlari buni aytishadi. Internetga ulangan mobil qurilmalar soni dunyo aholisiga deyarli teng. Va hech kim veb-trafik bir kun kelib butunlay tugaydi, deb aytmasa ham, hozir ham siz Internet-reklama sanoatining rivojlanishidan uzoqlashmasligingiz kerak. 

Shunday qilib, mobil takliflar.

Hamkorlik tarmog'i bilan malakali ishlashni boshlash va shaxsiy menejer bilan bir xil tilda muloqot qilish uchun yangi veb-master nimani bilishi kerak?

↑ Asosiy shartlar:

• CPI (har bir o'rnatish narxi) — ilovani oʻrnatish uchun toʻlov;
• CPA (har bir harakat uchun narx) - harakat uchun to'lov;
• PPA (har bir harakat uchun to'lov) aslida CPA bilan bir xil harakat degani:
  • CPL (boshiga xarajat) - etakchi yoki manfaatdor mijoz uchun to'lov. Masalan, veb-saytda anketani to'ldirish, ro'yxatdan o'tish, kredit olish uchun ariza berish yoki shunga o'xshashlar;
  • CPS (sotish narxi) - sotib olish uchun to'lov;
  • RevShare - xarajat foizi. Harakatlar uchun ushbu to'lov opsiyasi har doim foizlar bilan bog'liq. Bu shuni anglatadiki, reklama beruvchi savdolarni, masalan, ilovadagi xarid narxining 5% ni bo'lishishga tayyor.

Ilova ichidagi xaridlar:

• CPC (klik uchun xarajat) - har bir bosish narxi;
• PPC (klik uchun to'lov) - bosish uchun to'lov;
• CPM (millega xarajat) - 1 ta taassurot uchun narx.

• APK (android ilovalar to'plami) barcha dastur kodlarini o'z ichiga olgan arxiv fayli. Ushbu kengaytmali fayllar istalgan veb-saytda saqlanishi, smartfon yoki planshet kompyuteriga yuklab olinishi va foydalanuvchi tomonidan qurilmaga qo'lda o'rnatilishi mumkin. Batafsilroq, bu qurilmada o'rnatilgan yuklash faylining bir turi. Bu qisqartma har doim taklif tavsifida yoziladi, chunki... webmasterga ma'lum afzalliklarni berishi mumkin. Misol uchun, e'lon qilingan narsa Google Play-da 300 rubl turadigan o'yin bo'lishi mumkin, ammo APK fayli uni bepul o'rnatishga imkon beradi.

Umumiy platformalar.

• iOS - App Store - bu ilovalar do'koni, ammo iPhone va iPad uchun turli xil do'konlar mavjud;
• Android - Google Play ilovalar do'koni;
• Windows Phone - Windows Phone do'koni ilovalar do'koni.

Trafik sifati:

• CTR (click-through rate) - bosish tezligi. U CTR=(kliklar/taassurotlar)x100 (kliklar soni taassurotlar soniga bo'lingan va 100 ga ko'paytirilgan) formulasidan iborat;
• CR (konversiya darajasi) - konvertatsiya tezligi;
• EPC (klik uchun daromad) - har bir bosish uchun daromad. Ushbu ko'rsatkich butun kampaniyaning rentabelligini baholash uchun zarurdir. Misol uchun, agar bosish uchun xarajat (CPC) EPC narxidan yuqori bo'lsa, trafikni sotib olayotganda siz qizil rangga o'tasiz va aksincha;
• ROI (investitsiyalarning rentabelligi) - investitsiyalarning daromadliligi;
• KPI (Asosiy ishlash ko'rsatkichi) — harakat sifatiga qo'yiladigan talab. U quyidagi ko'rsatkichlardan iborat bo'lishi mumkin:
  • RR (saqlash darajasi) - ma'lum vaqt ichida o'rnatilgandan so'ng ilovaga qaytgan foydalanuvchilar ulushi. Masalan, RR2=30% - bu ikkinchi kundagi foydalanuvchilarning daromadi kamida 30 foiz yoki RR7=20% bo'lishi kerak degan ma'noni anglatadi - bu variant etti kundan keyin foydalanuvchilarning qaytishi 20 foiz bo'lishi kerakligini anglatadi.
  • ARPU (bir foydalanuvchi uchun o'rtacha daromad) - bu ko'rsatkich foydalanuvchi investitsiyalari sifatini, o'rtacha tushumni baholash uchun kerak;
  • CLV (mijozning umr bo'yi qiymati) - bu reklama beruvchilar uchun yana bir ko'rsatkich, foydalanuvchi rentabelligi. Ba'zan u ma'lum pul miqdorida ifodalanadi. Shuni unutmasligimiz kerakki, reklama beruvchi oxir-oqibat siz havola qilgan foydalanuvchilardan foyda olishga qiziqadi.

Trafik sifati ko'rsatkichlari sizning trafikingiz qanchalik dolzarbligini va qanday qilib to'lanishini tushunishga yordam beradi.
Hamkorlik tarmog'ining shaxsiy hisobida deyarli barcha KPIlar maqsadlar bo'yicha saralanganda tavsiya etilgan statistik ma'lumotlarda kuzatilishi mumkin. Ya'ni, siz nafaqat o'rnatishlarni va turli maqsadli harakatlarni, balki foydalanuvchi qaytishlarini, ilova ichidagi xaridlarni va boshqa kuzatilgan voqealarni ham hisoblashingiz mumkin.

↑ To'lov topshirig'i

• HOLD (mablag'larni muzlatish) - bu reklama beruvchiga trafikni tekshirish uchun mo'ljallangan davr. Agar qo'rg'oshin barglari ushlab tursa, siz to'lovni buyurtma qilishingiz mumkin;
• NET 7, NET 30 (to'lov chastotasi) - bu to'lov chastotasi variantlari, har etti kunda bir marta, har 30 kunda bir marta va hokazo;
• MINIMUM TO'LOVLAR (minimal to'lov) - bir vaqtning o'zida tizimdan pul mablag'larini yechib olish.

Umid qilamizki, bizning qisqacha tavsifimizdan keyin ishlash uchun asosiy terminologiya Mobil takliflar sizga aniqroq bo'ldi.